Jak co roku w czasie zakupów świątecznych Allegro rozgrzewa się do czerwoności, bo prawie każdy, kto szuka prezentu, zaczyna od naszego serwisu. A że skala zakupów na Allegro jest bardzo duża (1,2 miliona sprzedanych przedmiotów dziennie, 17 milionów klientów i 1,7 miliarda wyszukiwań miesięcznie), to daje to realny obraz tego, co pod choinkę szykują i co pod nią znajdą Polacy.

Dodatkowo wraz z firmą badawczą Mobile Institute przeprowadziliśmy poszerzone badanie na temat ulubionych prezentów Polaków. Przyjrzeliśmy się zarówno ogólnym zwyczajom zakupowym, jak i zakupom w poszczególnych kategoriach. Dzięki połączeniu wyników badań, jak i realnych danych z ulubionego serwisu zakupowego Polaków powstało najbardziej kompleksowe zestawienie naszych prezentowych upodobań. Najważniejsze informacje zamieściliśmy poniżej, a cały raport możesz pobrać na dole strony.

Na początek sięgnęliśmy też bardzo głęboko do historii najbardziej oczekiwanych prezentów, bo aż do lat 80 XX wieku. Oto czego pragnęliśmy pod choinką:

HistoriaPrezentowaOdLat80_POPR.jpg

Oczekiwania zakupowe Polaków na podstawie badania „Ulubione prezenty Polaków 2018”

Co wręczamy?
W 2018 roku, podobnie jak w poprzednich latach, najczęściej jako prezent Polacy wręczają perfumy, a dalej kosmetyki i słodycze, a także produkty związane z hobby (w tym roku po raz pierwszy zapytaliśmy dodatkowo o tę kategorię). Wysoko znalazły się również produkty modowe, w tym ubrania i biżuteria, a także e-booki i książki (choć one zanotowały spadek w stosunku do poprzedniej edycji badania z 2017 roku). Rośnie znaczenie różnego rodzaju kuponów i voucherów, podobnie jak produktów wyposażenia domu. Raczej nie zamierzamy dawać bliskim gotówki.

CoKupujemyNaPrezent2018.png

Co chcielibyśmy dostać na prezent w 2018?
Na prezent Polacy chcieliby dostać kolejno: coś z elektroniki (24%) i produkty związane z hobby (23%). Jeśli chodzi o produkty związane z hobby, mamy największy rozdźwięk pomiędzy tym, co Polacy dostają, a co chcieliby otrzymać. Kosmetyki chce dostać co czwarty, a książki lub e-booki – co piąty badany. Pieniądze także zainteresowały 20% osób. To znacznie więcej niż zamierza je podarować. O smartfonie marzy 18% badanych, a o smartzegarku 16%. Są to bardzo podobne wskazania co 2 lata temu. Polaków interesują także dodatki modowe, jak biżuteria, zegarek czy konkretna torebka lub buty. Z elektroniki zdecydowanie chcielibyśmy otrzymać nowy smartfon lub smartzegarek. W tym roku po raz pierwszy pojawiły się też wskazania na dobre książki jako wymarzony prezent. Niektórzy sugerują konkretne pozycje i autorów, np. Stephena Kinga.

CoDostajemyNaPrezent2018.png

Jakich prezentów nie lubimy?
Podobnie jak w poprzednich latach, również i w 2018 roku na liście niechcianych prezentów królują skarpetki. Nie lubimy też otrzymywać drobnych przedmiotów związanych z wystrojem wnętrz, tzw. bibelotów, które badani wręcz nazywają zbieraczami kurzu czy durnostojkami. Znacznie mniej osób niż w poprzedniej edycji badania wskazało, że nie chcą dostawać alkoholu (jeśli już, to najwięcej wskazań padło konkretnie na wódkę, whisky nie pogardzimy), natomiast więcej zadeklarowało niezadowolenie z otrzymywania produktów wyposażenia domowego (w szczególności garnków) i konkretnych kosmetyków (szczególnie do twarzy lub żeli pod prysznic). Jeśli chodzi o ubrania, jako niechciane wymienione zostały też – oprócz wspomnianych już skarpet – inne konkretne produkty jak: rękawiczki, czapki i szaliki.

JakiPowinienByćPrezent2018.png

Ile kosztuje prezent?
Według deklaracji badanych, średnia kwota wydana na prezent wyniesie dokładnie 152 zł. To więcej niż 2 lata temu, kiedy najczęściej wskazywaną odpowiedzią było 50–100 zł. Ten przedział jest jednak wciąż popularny – taką średnią wartość prezentu deklaruje 20% kupujących podarki.

WydatkiNaPrezent2018.png

Ile wydamy na święta w 2018?
Średnio osoba kupująca prezenty planuje wydać na nie w tym roku 684 zł – taki ma założony budżet. 41% wskazało, że ich budżet prezentowy będzie nieznacznie wyższy a 7%, że będzie znacznie wyższy niż w 2017. 22% zadeklarowało, że pozostanie taki sam.

BudżetŚwiąteczny2018.png

Jak oszczędzamy na zakupach?
9 na 10 badanych stara się optymalizować wydatki prezentowe. 34% korzysta w tym celu z różnych promocji i okazji. 23% stara się większość prezentów kupować u jednego internetowego sprzedawcy, wtedy ma zniżki za duży zakup i nie przepłaca za dostawę. Co piąty badany zaczyna kupować prezenty świąteczne znacznie wcześniej, gdy jeszcze ceny nie są „świątecznie” wysokie. 17% badanych większość prezentów kupuje w sieci, ponieważ mają atrakcyjniejsze ceny. Kupujący szukają też sposobu obniżenia kosztu dostawy. Z Allegro SMART! w celu optymalizacji wydatków na prezenty korzysta 15% badanych. Najczęściej osoby w wieku 25–34, mieszkańcy największych miast i chcący utrzymać w ryzach budżet prezentowy.

Obecne trendy zakupowe wynikające z naszej obserwacji wyszukiwań i zakupów na Allegro

Uroda
Modne damskie perfumy i wody toaletowe? Co roku niekwestionowanym hitem jest zapach CK Euphoria. Poszukiwane męskie perfumy i wody toaletowe? Hitem w 2017 roku był Boss 6, w tym roku przewidujemy popularność tego samego zapachu i prawdopodobnie Dior Sauvage. W tegorocznym trendzie są zestawy do manicure hybrydowego, lampy i frezarki do manicure, nieśmiertelne męskie zestawy do golenia – Gillette Styler, a z rzeczy drobnych: bestsellerowe mascary i odżywki do rzęs. Oprócz tego dobrze sprzedawać się będą paletki do makijażu i walizki z kosmetykami. Niespodzianki i nowości, na które trzeba zwrócić uwagę to kalendarze adwentowe z makijażem i zestawy do manikiuru japońskiego. Popularność tracą: zestawy pielęgnacyjne typu szampony, odżywki, żele pod prysznic.

Konsole
W roku 2018 popularne będą nadal zestawy konsol z grą Fifa, tym razem razem Fifa 19 oraz zestawy z największym hitem tego roku: grą Red Dead Redemption 2 (dla pełnoletnich graczy) – wykorzystujące w pełni możliwości konsol PS4 Pro oraz Xbox One X. Maleje zainteresowanie zakupami konsol przenośnych, które są coraz mocniej zastępowane przez smartfony, na których można grać w olbrzymią ilość tanich lub darmowych gier.

Komputery
W 2018 roku karty graficzne mogą stać się najpopularniejszym prezentem komputerowym z racji wprowadzenia nowych procesorów graficznych z technologiami „upiększającymi” rozrywkę na komputerach PC (serie GeForse RTX 20xx). Pozostałe popularne od lat prezenty pozostaną bez zmian: będą to pamięci zewnętrzne, długopisy 3D i domowe drukarki atramentowe ze skanerem. W ciągu 2018 roku ogromnie na popularności zyskały laptopy Apple – wzrost o ok. 20% w ujęciu rok do roku – podczas, gdy ogólnie sprzedaż laptopów w Polsce jest raczej w kryzysie i notuje stałe spadki.

Smartfony
Smartfony to od lat jedne z najpopularniejszych prezentów świątecznych. Dodatkowo wydajemy na nie coraz więcej pieniędzy. Obecnie ponad 16% sprzedanych smartfonów kosztuje ponad 2900 zł, natomiast średnia cena w sierpniu 2018 roku wyniosła 991 zł i była o 13% wyższa niż w roku ubiegłym. Kupujemy też smartfony z coraz większą przekątna ekranu. Co trzeci klient wybiera telefon powyżej 5,5", a segment kupowanych smartfonów powyżej 6" stanowi już blisko 10%. Jest to zasługa bezramkowych rozwiązań, które są już stosowane w smartfonach ze średniej półki cenowej. Od kiedy w 2016 roku pojawiły się pierwsze urządzenia z dwoma obiektywami tylnymi, spotkały się na tyle z pozytywną reakcją klientów, że już rok później zostały obowiązkowym wyposażeniem flagowych modeli. W tej chwili dwa obiektywy w tylnym aparacie to już standard nawet dla średniej półki cenowej. Flagowe modele mają ich obecnie trzy. Pojawiły się też takie modele, jak np. Samsung A9, które mają już 4 tylne obiektywy.

Smartwatche
Zegarki i opaski są coraz popularniejsze za sprawą niskich cen i rosnącej liczby funkcji. Na Allegro można je kupić już za mniej niż 100 zł. W tym roku smartwatch był wybierany przez klientów dwa razy częściej niż w roku ubiegłym. W okresie świątecznym spodziewamy się nawet podwojenia tej sprzedaży.

Tablety
To chyba jedyna kategoria na Allegro, która traci zainteresowanie klientów. Sprzedaż w porównaniu z rokiem ubiegłym spadła o 15%. Wynika to z faktu, że coraz większe są smartfony i to one zastępują tablety. Coraz częściej smartfon jest też narzędziem do pracy, a nie tylko do „zabawy”.

Moda
Od lat na listach prezentów z tej kategorii królują: portfele, paski, biżuteria i zegarki. Popularnością cieszą się męskie zegarki sportowe, ale poszukiwana jest także ponadczasowa klasyka oraz smartwache. Kobiety w swoich oczekiwaniach uwzględniają zegarki, ale stawiają na modele eleganckie, najchętniej złote lub w kolorze złotym.
Popularnością cieszą się naszyjniki celebrytki, subtelne bransoletki, kolczyki i zestawy. Ważnym trendem jest personalizacja. Klienci coraz częściej decydują się na umieszczenie graweru na prezencie.
Klienci przeważnie kupują na prezenty obuwie domowe. Coraz większą popularnością cieszą się „bambosze” jednorożce dodatkowo podświetlone lampkami LED. Dla starszych osób propozycje cieszące się coraz większą popularnością to klapki z motywem przewodnim, np z PRL.
Odzież dziecięca – nadal popularne są piżamki i kombinezony Kigurumi przedstawiające rozmaite zwierzaki i postacie np: pandy, małpy, tygrysy, jednorożce, pegazy, pokemony i wiele innych.
Sweterki świąteczne z reniferami, bałwanami czy z mikołajami znowu są modne. Co więcej – to must-have w najmodniejszych świątecznych stylizacjach. Odchodzi się od eleganckiego stroju podczas świątecznych kolacji. Z motywami świątecznymi znajdziemy sweterki, bluzy, T-shirty czy też piżamy.

Książki
Jak co roku w książkach obserwujemy wyraźnych liderów w kilku najpopularniejszych kategoriach - przeważnie są to jesienne nowości, ale zdarzają się również bestsellery wydane wcześniej. Wśród powieści lżejszych liderem w tym roku jest „Ten dzień” Blanki Lipińskiej. W biografiach zażarta walka trwa między „Kuba Wojewódzki. Nieautoryzowana autobiografia” i „A ja żem jej powiedziała...” Katarzyny Nosowskiej. Liderem kryminałów i sensacji jest „Karuzela” Pauliny Świst. Najpopularniejsze pozycje dla dzieci to książki z serii o Puciu, Mikołajku oraz książki Neli Małej Reporterki.
Niesłabnącą popularnością cieszą się prezenty w formie kalendarzy - czy to książkowych czy ściennych, z których najpopularniejsze są te personalizowane.

Kolekcje i Sztuka
W dziale Kolekcje i Sztuka sporym przedświątecznym zainteresowaniem cieszy się podkategoria Rękodzieło. W samym listopadzie odnotowujemy blisko 40% więcej odwiedzin, natomiast w listopadzie ub. roku liczba klientów w tej kategorii wzrosła aż o 52%. Największym zainteresowaniem cieszą się podkategorie Szycie i dziewiarstwo. W tym roku w dziale Rękodzieło wprowadziliśmy nową podkategorię „Quilling” (tworzenie ozdób z wąskich spiralnych pasków papieru), w której również spodziewamy się sporego zainteresowania.

Media 
Rewolucja cyfrowa zdecydowanie wypiera muzykę, filmy i gry wydawane na nośnikach fizycznych na rzecz ich cyfrowych odpowiedników. Już około 3/4 sprzedawanych gier PC to właśnie gry w wersji cyfrowej. Dlatego coraz popularniejsze są różnego rodzaju karty podarunkowe do najpopularniejszych usług i sklepów cyfrowych takich jak Netflix, PlayStation Store czy Google Play.

Dziecko 
Święta zaczynają się od kalendarzy adwentowych: każdego dnia dzieci mogą tworzyć kolejne okienko i cieszyć się nowym prezentem – nie muszą to być słodycze lecz drobne zabawki i akcesoria z linii ulubionych klocków, bajek lub filmów. Popularne są motywy Gwiezdnych Wojen, LEGO Friends i LEGO City czy tematyczne kalendarze od Playmobil: Stadnina koni, Akcja policyjna, Warsztat Spy, Pracownia Mikołaja i Kraina Lodu. Z zabawek dla najmłodszych największą popularnością cieszą się te edukacyjne, wspierające rozwój i przede wszystkim bezpieczne: miękkie piankowe maty dwustronne lub termiczne, które rozłożone na podłodze będą miejscem do zabaw i nauki raczkowania. Bardzo dużą popularnością cieszy się Edukacyjna Mądra Sowa E-Edu, która śpiewa, opowiada bajki i rusza skrzydełkami oraz zabawka do raczkowania Skip Hop Explore & More – kołysząca się i jeżdżąca pszczółka. Z zabawek edukacyjnych dla małych dzieci dużym powodzeniem cieszy się Laptop edukacyjny, wielofunkcyjny 50 programów z myszką i polską klawiaturą. Hitem wśród klocków są klocki LEGO, na przykład Domek na drzewie Mii z serii LEGO Friends lub z serii: LEGO City Szpital i Remiza Strażacka. Warto zwrócić uwagę na nowość od Spin Master: Air Hogs Supernowa, czyli kulistego drona sterowanego dłonią z czujnikami ruchu i systemem unikania kolizji.

CoKupimyDzieciom2018.png

Zdrowie
Najpopularniejsze – niezmiennie szczoteczki elektryczne i soniczne, ciśnieniomierze, nawilżacze i oczyszczacze powietrza, suplementy diety np. toniki, witaminy i minerały, urządzenia do masażu, dermokosmetyki i erotyka – bielizna, gadżety oraz prezerwatywy.

Supermarket
Kategoria Supermarket jest zdecydowanie związaną z przygotowaniem do Świąt, niekoniecznie z prezentami Świątecznymi. Tu popularnością cieszą się zestawy prezentowe w artykułach spożywczych (specjalne produkty lub przyprawy), zestawy prezentowe dla zwierząt, co roku zyskujące większą sprzedaż. Warto pamiętać, że w Polsce w 48% gospodarstw domowych jest zwierzę domowe. Polacy kochają zwierzęta domowe i traktują je jak członków rodziny. 72% właścicieli czworonogów określa siebie jako ich „mamę” lub „tatę”. W Polsce jest 2 razy więcej zwierząt domowych niż dzieci, a wydatki na karmę 2 razy  przewyższają te na jedzenie dla niemowląt. Polacy coraz częściej kupują dla swojego pupila prezent świąteczny.

Motoryzacja
W kategorii Motoryzacja najpopularniejsze oferty prezentowe to: zestawy kluczy i narzędzi, kamery samochodowe, alkomaty, antyradary np. Yanosik, interfejsy diagnostyczne do samodzielnego sprawdzania parametrów samochodu, odzież i akcesoria motocyklowe, pokrowce na siedzenia. Popularność zyskują kategorie związane z tzw. auto-detailingiem, czyli kompleksowym czyszczeniem, renowacją, konserwacją samochodu.

KiedyKupujemyPrezenty2018.png

Redakcja

Magazyn Allegro

magazyn@allegro.pl