Warsaw Enterprise Institute rok temu szacował, że rynek podręczników szkolnych wart jest – w zależności od metodologii liczenia – od 840 mln zł do ok 1,3 mld zł. Lwia część tej sumy przypada na tradycyjne księgarnie, które tracą rynek na rzecz e-commerce. – Szacujemy, że w naszym przypadku poprzez sieć sprzedaje się już ok. 10 proc. naszej oferty – mówi Marcin Wojtyński z zarządu Nowej Ery, jednego z największych wydawców edukacyjnych w kraju.  

Dla rodziców ulga, dla księgarń kłopot

Ku radości rodziców, a ku utrapieniu wydawców i księgarzy, od ponad roku rząd wprowadza do szkół darmowe podręczniki. Bo dla wielu rodziców to istotna ulga w domowym budżecie (jak zbadał CBOS w roku szkolnym 2013/2014 koszt zakupu zestawu podręczników wyniósł przeciętnie 382 zł), która w znaczącym stopniu uszczupla dochody przedsiębiorców.

W roku szkolnym 2014/2015 bezpłatne podręczniki i materiały ćwiczeniowe otrzymali uczniowie pierwszej klasy szkoły podstawowej. W nadchodzącym roku szkolnym dostaną je nie tylko pierwszoklasiści, ale i uczniowie drugiej i czwartej klasy szkoły podstawowej, a także uczniowie pierwszej klasy gimnazjum. Ministerstwo Edukacji Narodowej zleca przygotowanie, druk i kolportaż darmowych podręczników tylko dla klas I-III. Podręczniki do pozostałych klas szkół podstawowych i wszystkich klas gimnazjów kupi szkoła za pieniądze z dotacji celowej, którą przekaże jej MEN. Do 1 września 2017 r. darmowe podręczniki i ćwiczenia dostaną uczniowie wszystkich klas szkół podstawowych i gimnazjów. To najbardziej uderzy w księgarnie, gdyż w podręczniki będę uczniów zapatrywać bezpośrednio szkoły. – Szacujemy, że w ciągu trzech lat sprzedaż podręczników w księgarniach spadnie aż 55 proc. – ostrzega Marcin Wojtyński.

Nowe i używane

W sytuacji, gdy rocznie rynek kurczy się rocznie o niemal 200 mln, trudno oczekiwać, by kryzysu uniknęły księgarnie internetowe. Większość z nich to firmy małe, często traktowane jako dodatkowy kanał dystrybucji regularnej księgarni lub antykwariatu, które korzystają też z Allegro. Dzięki nim platforma ta jest bodajże największym dystrybutorem książek w sieci. Swoje sklepy prowadzą tu najważniejsi wydawcy jak wspomniana wyżej Nowa Era lub WSiP. Allegro w odróżnieniu innych liczących się firm na tym rynku (np. Empik. Gandalf, Merlin) ma bogatą ofertę książek używanych. Jeśli wierzyć w zapewniania przedstawiciela Polskiej Izby Książki – rynek wtórny stanowi wolumenowo aż 60–70 proc. rynku. – Im wyższa klasa, tym więcej egzemplarzy przechodzi z rąk do rąk. Dzieje się tak m.in. dlatego, że młodsze dzieci często o książki nie dbają, rysują po nich. Niektóre książki do szkoły podstawowej zawierają zaś wycinanki i miejsca do wypełniania, co sprawia, że do wtórnego obrotu się nie nadają – tłumaczy Marcin Wojtyński, który informuje, że używanymi handluje się głównie w szkołach i antykwariatach. Jego zdaniem rodzice i sami uczniowie niechętnie używane książki w sieci kupują z obawy, że okażą się zbyt sfatygowane.

Młodsi wcześniej, starsi później

To tłumaczy, dlaczego obrót używanymi podręcznikami na Allegro stanowi tylko 7 proc., zaś resztę stanowią nowe. Wprawdzie szczyt popytu na podręczniki przypada na koniec sierpnia i przełom września, z obserwacji Allegro wynika, że popyt jest nieco zróżnicowany w zależności od szkoły, do której dedykowany jest podręcznik. - Im dziecko młodsze, tym wcześniej rodzice zaczynają się interesować ich zakupem. W przypadku kategorii Edukacja wczesnoszkolna (czyli klasy 1-3) rodzice zaczynają zakupy w czerwcu i lipcu, a szczyt sezonu przypada na sierpień. Sprzedaż w lipcu jest np. większa niż we wrześniu. Podobnie jest z podręcznikami do szkoły podstawowej (klasy 4-6). W przypadku gimnazjum termin przystąpienia do zakupów przesuwa się na lipiec, by osiągnąć szczyt zainteresowania w sierpniu – mówi Michał Bonarowski z Allegro. Według niego zupełnie inaczej przedstawia się sytuacja w podręcznikach do szkół średnich i zawodowych. Tam kupujący przystępują do zakupu w sierpniu, a szczyt sezonu to wrzesień. Spore zakupy dla szkół ponadgimnazjalnych można zaobserwować jeszcze w październiku.

Z danych Allegro wynika, że kupujący raczej starają się dobrać kilka podręczników u jednego sprzedającego, by obniżyć koszty dostawy. Najczęściej rodzice zamawiają zestawy, przygotowane już przez wydawców i dokupują tylko osobno podręczniki i ćwiczenia niebędące w zestawie, np. do języków obcych czy religii. Niestety podobnie jak na całym rynku obroty nie rosną tak dynamicznie jak w latach ubiegłych.

Fot. dbfactory

Paweł Wrabec

magazyn@allegro.pl
Przebudzenie Rokity w teledysku „Kocham wolność”
Utwór „Kocham wolność” w wykonaniu Mateusza „Matheo” Schmidta oraz Damiana Ukeje ze ścieżki dźwiękowej do serii Legendy Polskie doczekał się swojej filmowej wersji. W klipie pojawia się diabelski skład: Boruta, Rokita i Marysia grani przez Tomasza Drabka, Piotra Machalicę oraz Aleksandrę Paleolog.
Kończymy najpiękniejszy festiwal świata
Z żalem kończymy Przystanek Woodstock. Trzy dni szaleństwa, dobrej zabawy i niezapomnianych wrażeń. Miłości, przyjaźni, szczęścia i radości, które nas otaczały, nie zapomnimy przez długi czas! Allegro po raz 8. dostarczało woodstockowiczom licznych atrakcji. Ze smutkiem opuszczając pole festiwalowe, właśnie w tym momencie chcemy podzielić się z Wami naszymi wrażeniami.
Najlepsze emocje tylko w woodstockowej Strefie Allegro
Zabawa w strefie Allegro kręci się na całego. Po raz kolejny w naszej strefie stanął diabelski młyn, najwyższy punkt na woodstockowym polu. Widok z wyższego niż dotychczas, 36-metrowego koła zapiera dech w piersi. Dlatego wiele par postanowiło to wykorzystać, jedni zachwycali się panoramą w promieniach słońca, inni przy blasku księżyca. Wygrana konkursu na Instagramie #czegoszukasz zapewnia niepowtarzalny, nocny przejazd Wielkim Młynem.
Allegro stawia na jakość obsługi
10 sierpnia 2017 r. rusza nowy program dla najlepszych sprzedawców na Allegro. Po spełnieniu wysokich wymagań co do jakości obsługi „Super Sprzedawcy” będą mogli zachęcać klientów do kolejnych zakupów w serwisie Monetami, które można następnie wymieniać na kupony rabatowe.